大众点评未来走向类淘宝的导流模式新日

作为吃喝玩乐的行家，大众点评在刚刚过去的这一年里成绩斐然。前端关注用户，后端黏住商家，两手抓的大众点评不断完善自身生态链，向平台化、集约化发展。团购、大推广(推广和结婚)、在线预订、酒店、电影等各条线均有突破，大众点评CEO张涛表示，对今年总体业务“非常满意”，“提速现象非常明显，一个季度比一个季度好”。

2014年被成为“O2O市场爆发元年”，团购业务的竞争尤为激烈。根据大众点评数据，截至12月中旬，点评团购交易量相比2014年初增长超过2倍，合作商户则是年初的近5倍，单月交易额超过20亿，12月单日交易日超过亿。尤其是三、四线城市，在大众点评进入的三四线城市中，20多个城市市占逆袭成第一。

对于团购，张涛理解应该有三重，即优惠模式、交易闭环模式、提成模式。

优惠模式在大众点评一直存在，张涛称不会放，未来还会有预付概念。而在后两者当中，张涛更看重交易闭环模式，因为交易过程能获得用户数据，能帮企业评估广告效果，提成模式不应该是主流。

“淘宝为什么做广告做得很好?因为有交易，有交易的时候，任何广告投放马上知道效果是好是坏，能够评估的效果把流量价值最大化，利用大数据做精准分析和推送。整个淘宝的收入，90%来自广告。”张涛似乎不避讳赞扬淘宝，他表示，单一的团购模式不可持续，因为吃掉了商家的利润，只能创造流水而已。团购真正的收入，应该像淘宝商业模式，来自用户与流量保留，就是效果广告的方式。

未来点评的O2O会走向淘宝的生态，但这并不等于复制实物交易。点评的重点是做交易闭环，类似淘宝的导流模式，不仅仅会做团购预付费交易，还会有很多其他产品。未来带客流的模式将成主导，这也是大推广事业部成为点评流量变现核心的基础。

张涛表示，O2O空间非常大，尤其是垂直化趋势非常明显。四、五年前是垂直电商很热，O2O垂直化机会远高于电商垂直化，而点评会走开放合作之路，餐饮玩乐独立发展更多，但酒店旅游外卖等业务将更多采取占领合作的方式，因为这里面上市公司多，实力雄厚。14年点评面向B端的多起收购可见一斑。张涛说，这是公司布局开放平台的必需。

而面对2015年，他似乎胸有成竹：“2015年整个O2O的格局已经可以确定。”

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