最好揭秘欧式门窗领导品牌铿固门窗决胜市场法宝

揭秘欧式门窗领导品牌铿固门窗决胜市场法宝

【铝道】铝合金门窗自20世纪80年代进入中国，经过二三十年的发展，在2010 2012年间受房地产井喷期影响而发展得欣欣向荣，众多中小企业纷纷加入分食这块 大蛋糕 ，导致市场逐渐饱和，2013年开始进入行业洗牌阶段。此后，行业洗牌愈演愈烈，不少门窗企业未能在这场大浪淘沙中实现突围。

那么，在经历辉煌、洗牌等阶段后，目前的铝合金门窗市场究竟是何种状态？所谓乱世出英雄，在这场大浪淘沙中保留下来的部分强势品牌或许可以给出答案。

特色企业异军突起 铿固门窗

和同行相比，铿固门窗在2016年过去的大半年里可谓硕果累累：金锋系列、绅士108平开窗等多款新品一经上市便好评如潮；产品季度销量远远领先于同类产品；贵州习水、湖北武汉、湖南临武、西藏拉萨等多家专卖店落地生花；招商业绩再创新峰值；获得著名歌手陈红代言 在行业洗牌加剧的今天，铿固门窗能在市场中屹立不倒并取得不小成就，在很大程度上要归功于企业独辟蹊径，专注于欧式门窗研发与生产的决定。

据铿固门窗蔡总介绍，随着铝合金门窗市场趋近饱和，同质化现象愈演愈烈，市场上的产品设计千篇一律，根本无法满足消费者日益提升的审美需求，在这种情况下，有的门窗企业选择多元化发展，从门窗产品衍生出其他产品，而铿固门窗在一系列市场调查和分析后，毅然决定将欧式门窗做专做精，凭借企业累计的实力和坚持走出了一条差异化路线。

为满足消费者对简约、时尚又不失浪漫的欧式设计的审美需求，企业专门组建由外籍或有留学欧洲经历具有重要战略意义的精英组成的设计团队，定期派遣他们去欧洲游历和交流学习，以帮助他们寻找设计灵感，坚持做到2个月研发一款原创新品。

正如铿固蔡总所言，市场不负有心人。在企业克服人才资源少、设计灵感难寻等困难后，铿固门窗以质量上乘、外观精致、细节处理到位、富有设计感的一款款产品而受到消费者的喜爱与追捧，成为消费者心中 较欧式的门窗品牌 。

实力企业倾力营销之路造品牌 皇派门窗、派雅门窗

铝合金门窗市场饱和，门窗品牌五花八门，消费者选购渠道增多，这都加大了门窗企业成为消费者优选品牌的难度，意识到这个问题后，不少门窗企业便倾力于品牌战略的打造，通过营销运作提高品牌曝光度，助其实现跨越式发展，作为业内新兴力量的皇派门窗就是其中一例。

铝合金门窗发展形势大好的2010年，皇派斥巨资聘请国际巨星陈宝国倾情代言，品牌进一步升级；2012年企业还启动形象工程及千店工程，强势登陆央视，成为业内之罕见，而机场、高铁站随处可见的广告宣传更体现出企业对 中国门窗，皇派标准 的斗志和野心；2016年皇派与中国著名营销策划大师叶茂中的签约合作，力求开创企业品牌升级工作的新局面。另外，在里约奥运会期间，皇派还涉足奥运营销，赞助易冠军之家栏目，打破了传统门窗行业的营销模式，实现向 互联+互动营销 靠拢，在增加曝光率的同时，企业在门窗市场中的地位也得到巩固。

此外，派雅门窗也全面开启营销运营时代，在2016年3月与门道进行合作，标志其络品牌攻势的开始。对此，有专家表示，派雅门窗可以借助专业的络策划机构，以较低成本实现品牌价值的较大化宣传，是企业应对门窗行业洗牌加剧局势的一个新突破。

多数企业专攻产品求稳发展 新标门窗、富轩门窗

在门窗行业风起云涌的时代，相较于主打特色牌的铿固门窗、倾力于品牌打造的皇派等门窗企业，新标门窗、富轩门窗等大部分企业则倾向于专攻重视自己短缺的关键性矿产并早作应对产品，力求稳步发展。

新标门窗拥有17年专注铝合金门窗生产的历史，是行业较早创建铝合金门窗品牌专卖经营理念的企业，为在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业曾对全国超过5000个家庭进行深入研究，在结果分析的基础上，不断优化家居门窗系统、衣柜系统和配套家居系统，坚持以产品说话。并且，企业始终将产品的环保性能放在首位，在业内率先倡导 向甲醛宣战 ，选用E0级原木颗粒板、进口宝马汽车安全防爆玻璃、航空级硅镁铝合金型材等健康无害原料，打造让消费者放心的环保产品。

富轩门窗发展成国内知名的高端铝合金门窗品牌，也有赖于产品的厚积薄发。作为一家综合性企业，富轩把产品放在首位，通过继承德国匠师Mark Fuson的创作风格并融合中国传统文化元素，其产品设计既能9 发黑件的外表色光成平均够满足70后的审美需求，也符合80、90后们追求的潮流，受众面广，自然能收获较大市场。

在我国门窗产品市场上，铝合金门窗产品占50%左右，还有上升的趋势，加之经过多年的发展和探索，铝门窗业逐步走向成熟。但随着行业洗牌的加剧，企业面临的竞争也日益白热化，如何在乱世中继续巩固已有的地位，是每个门窗企业都需要思考的。如铿固门窗蔡总所说，滴水穿石，非一日之功，这些强势品牌多年的坚持和探索或值得学习和借鉴。

作者:小吕21277次浏览

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