Q3网易18亿裂土为王网游行业版图再度改写

自2000年始的互联网泡沫经济终结了中国互联网企业的第一波躁动之后，中国互联网经济进入群雄逐鹿时代，互联网企业在不同领域割据而生的平衡被打破，生产力发展决定生产关系，互联网鏖战进入全新时代。各巨头在传统业务的创新发展之外，网络游戏作为创收利器，在互联网行业巨头激战中被封神。

时至2011年，行业巨头间的网游战争或将推动行业版图再度改写。

游戏圈Q3财报：“第一集团”优势凸显

目前大部分企业已公布2011Q3财报数据，从公布数据来看，位于“第一集团”的网易等企业优势愈发凸显，与第二集团差距愈拉愈大。

搜狐畅游在月初公布了Q3财报，总收入1.190亿美元，同比增长39%， 第三季度推出了《鹿鼎记》的第一个资料片《步步惊心》，从结果上来看效果比较一般。畅游在游戏研发上创新不足，同质化严重的老问题依然存在，不仅题材、核心玩法、日常任务相似，甚至游戏架构与场景设计都大同小异，同时外挂泛滥也让产品面临严重的玩家流失的问题;

同期，巨人网络Q3财报营收4.5亿，其大力宣传的“革命性游戏”并没有落地开花，“玩大的”激发了玩家的集体回忆，却没有带来数据的大幅增长，反倒是“网游下乡”等行为激起了玩家一片反感之声;

完美世界Q2财报的7亿多收入也不算“完美”，在运营游戏寿命的打折缩短，玩家流失、人员更迭频繁的影响下Q3财报普遍不被看好。

11月17日，网易公布了第三季财报显示，第三季度总收入环比增长12.9%，同比增长39.5%。第三季度在线游戏收入环比增长11.3%，同比增长39.8%。广告收入环比增长30.0%，同比增长36.1%。

网易Q3财报分析：民族风才是中国的 玩家好才是真的好

解读网易Q3财报，不难看出厂商的毛利润环比上升主要得利于开启全面内测的即时制大作《倩女幽魂》的强劲表现，而同比上升的功劳则归功于网易“民族风产品系”的全线发力。“民族风”的自主研发产品一直是网易CEO丁磊的重点关注对象。对于三季报表现，丁磊称，《倩女幽魂》、《大唐无双》的强劲表现是在线游戏收入增长提供了新鲜力量，并认为《梦幻西游》为首的《大话西游 Online II 》、《大话西游3》等“西游系”作品的稳定表现是重要保障。

网易所坚持的“民族风”自主研发，追溯源头是本着对中国民族文化的发扬和传承。网易在游戏题材选择上，清晰的认知到中国玩家对自身文化背景下孕育出的世界观的热爱和高接受度。做玩家爱玩的游戏，做玩家熟悉的游戏，以“玩家好才是真的好”作为出发点，用“民族风”满足玩家的精神需求。正是因为这种从玩家、民族为出发点的做事风格，给网易赢得了玩家的认可和追随。

“能力越大责任越大”。网易游戏玩家爱群体庞大并继续逐日壮大，如何对这个群体负责，最根本的就是保证游戏产品的品质，“网易出品，必属精品”，来自广大玩家的这个称誉对网易来说既是荣誉又是责任。举例说明，9月全面内测的《倩女幽魂》拥有画面、玩法、装备等八大创新，11月推出的全模式3D网游《天下3》在玩家自由度上大幅提高，这不仅是人人都玩的民族风优秀作品，更是玩家口口相传的网游佳作。

同时，网易并不固执的唯心“民族风”，而不涉猎新题材，新体裁。Q3财报中提到的《精灵传说》，就是一款全新的欧式奇幻题材回合制网游，游戏会更关注以相对轻松的休闲需求为主的玩家，全新的“轻”游戏概念具有很强的吸引力。让玩惯了小桥流水人家的民族风游戏玩家，尝试下古堡魔法精灵的欧式题材也不错。网易全心全意做到：玩家好才是真的好!

与暴雪坐而论道：网易游戏战略思维呈现

网易官方透露，目前《暗黑破坏神3》已无限接近玩家。而来自非官方的消息则称，这款无数玩家期待多年的暴雪大作已经与网易签约。《魔兽世界》公布了最新的4.2版本“大地的裂变”及《星际争霸2》的稳定运营，都是为网易夺目的Q3财报贡献着自己的力量。

有暴雪这样一位战场伙伴，带给网易的不止是财报的收益，更有运营、研发等多方面的交流与学习。网易坚持走好这条“自主研发民族大作为主，代理精品网游为辅”的道路，我们相信，网游的未来是为网易而来，如它旗下梦幻西游得广告语，“人人都玩，不玩才怪”。

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