中移动成立搜索公司业务和运营转型迈向深入

“中国移动和新华网合作打造的移动搜索，将是我国首个‘国’字头的移动搜索门户。”谈及中国移动与新华网成立搜索引擎新媒体国际传播公司的影响时，德国电信咨询公司谭炎明如此表示。

这家“出身高贵”的合资公司甫一诞生就引起了人们的广泛关注，很多人认为，它将改变现有的移动搜索市场格局。

转型方向

随着移动网络的升级和手机性能的提高，移动搜索展现出了强大的扩张力。根据艾瑞咨询的数据，2010年第二季度，中国搜索市场规模达到26.7亿元，同比增长53.2％。艾瑞咨询预计，受3G商用及手机搜索商业模式逐渐多元化的影响，2012年移动搜索市场将步入成长期，国内搜索市场收入规模将达到18.6亿元，用户规模将达到3.22亿人。

这一富有发展潜力的市场自然引起了中国移动的关注。“无论是王建宙董事长还是李跃总经理都非常看重移动搜索的发展前景。”中国移动广东公司一位员工向记者表示。事实上，王建宙近年来在多个场合表达了进军移动搜索领域的意愿，中国移动也曾和Google合作推移动搜索。现在，李跃总经理上任之后继续深入拓展手机搜索市场。

除了移动搜索自身的市场前景广阔外，中国移动还看重了该业务的战略意义。“过去，不同品牌的终端在功能上没有太大的差异，运营商推出的业务也非常相似，用户在选择移动服务时看重运营商的服务和网络；现在，随着终端的不断丰富，尤其是iPhone等终端的推出，用户常常是选择了某个终端，然后接受了该终端背后的运营商；今后，业务应用的地位将不断提升，用户选择的重点将转向业务。因此，业务应用将成为中国移动今后发力的重点。”前述移动员工表示。

在众多的业务应用中，移动搜索对于中国移动具有战略意义。该移动员工分析，现在人们在遇到问题时会习惯性地求助于搜索引擎，因此搜索引擎已成为用户获取信息的重要渠道，搜索引擎的排序结果也在一定程度上影响着人们对事物的分析判断。出于这一点，中国移动把搜索引擎视为了一个业务转型的方向。

国字背景

此次中国移动进军移动搜索之所以引人关注还有另一重原因：和新华网成立了合资公司。此前，中国移动也曾和Google合作，借助外部力量推移动搜索，此次中国移动为什么采取成立合资公司的方式呢？

前述移动员工告诉记者，这其实与中国移动运营模式的转型有关。中国移动近年来大力推广增值业务，更多地采取了专业化团队的方式。比如飞信业务通过卓望数码和神州泰岳来支撑，移动应用商店由南方基地和卓望数码来具体运营，其中卓望数码的很多人员是来自厂商的技术专家，运营业务非常专业。“中国移动今后将继续推广专业化运营的方式。”他表示。

通过选择与新华网的合作，中国移动初步确立了自己在移动搜索市场上的优势地位。“中国移动隶属于国资委，是规模最大的运营商，新华网是国家级的新闻媒体，是传播国家声音的重要喉舌，两者合作表明强大的消息源和信息传播渠道走到了一起，有利于打造国家级的信息聚合门户。”谭炎明表示。

搜索引擎已经成为信息传播的重要渠道，然而，目前国内的搜索引擎大多由外资公司以及一些小规模公司经营，缺乏有效的管控措施。为此，国家有意加强对移动搜索的控制权，打造属于自己的搜索引擎就成为可行选择，这也是中国移动和新华社合作成立“国”字头搜索引擎公司的深层次原因。

据悉，合资公司在发展初期将主要开发移动终端上的资讯搜索功能，同时积极拓展互联网、平面媒体、广告等多种业务领域，逐步向全媒体产业形态靠拢。目前，中国移动在和新华网商谈具体的合作方式，双方未确定具体的平台供应商。

捆绑模式

移动搜索富有潜力，许多企业已经相继布局。其中不仅有Google、百度、腾讯和网易等传统互联网巨头，还有宜搜、易查、儒豹、YY等初创型公司。那么，中国移动如何树立自己的差异化优势，打破现有的市场格局？

In-stat咨询师雷云认为，运营商在移动业务方面的优势是传统的业务应用，比如短信和话音，中国移动在经营新业务时可以采取捆绑传统业务的方式。例如，在飞信推广之初，中国移动选择把飞信和短信捆绑起来销售，取得了较好的效果。在推广移动搜索的时候，中国移动还可以如法炮制，将移动搜索与发展较好的传统业务通过资费套餐捆绑结合，提高用户的使用率。

此外，雷云建议，在不同的推广阶段中国移动可采取不同的策略。移动搜索是个大众化的业务，在业务推广初期，中国移动的重心是扩大业务本身的发展规模；待规模扩大后，中国移动可以从用户的搜索行为分析出用户可能的消费特征，并结合所掌握的用户基础信息，开展电子商务等业务。

目前，中国移动已经开展了12580搜索服务，并且建立了庞大的数据库，涉及餐厅、电影院、商场等信息，能帮助用户解决生活中面临的具体问题。雷云建议，中国移动在推广移动搜索的时候可以充分使用12580的数据信息，一方面丰富信息资源，另一方面确立自己的独特优势。

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