中移动手机阅读业务全国商用手机阅读蕴商机

当人们还在回味手机音乐市场的突然崛起时，新一轮由手机引发的阅读革命已悄然来临。5月5日，中国移动在北京正式发布手机阅读业务并在全国商用，同时与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家国家级合作伙伴签署了战略合作协议。分析人士认为，这次阅读革命的影响力有望远远超越手机音乐。

政商文各界名人云集中国移动发布会。工信部副部长奚国华，新闻出版总署副署长阎晓宏，中国作协副主席何建明，中国移动副总裁李跃、总裁助理李慧镝，中国编辑学会会长桂晓风，中国出版集团副总裁宋晓红，国家图书馆副馆长魏大威和30多家出版社、终端厂商、知名作家出席。

手机引发阅读革命

所谓手机阅读业务，就是利用手机下载或在线观看移动电子书。据中国移动数据部总经理高念书介绍，该业务的定位是“打造全新的图书发行渠道”，其品牌标语是“享受随身阅读的乐趣”。记者在采访中了解到，中国移动手机阅读业务的资费目前有两种模式，一是单本书阅读下载，每本1～10元，连载书籍每章0.04～0.12元，这一资费仅相当于纸质书籍价格的十分之一。以《跌荡一百年》为例，该书单册定价42元，网上打折后价格26～28元，而移动阅读下载只需2元。二是“书包”模式，目前有3元包月和5元包月两种，分别对应一定书籍的下载量。引人注目的是，与以往中国移动数据业务大不相同，“手机阅读”包月模式的上网流量直接回馈客户，不再计费。目前，中国移动浙江手机阅读基地发布精品图书超过6万册，无线首发60部图书。

手机阅读前景巨大

生活节奏加快，让人们对于手机阅读的发展前景和社会效益一致看好。奚国华表示，中国移动推广手机阅读，是提升通信业创新能力的一次积极探索，对传播社会主义先进文化、促进通信消费和移动产业发展都具有积极意义。阎晓宏则认为，手机阅读正式商用具有标志性意义，将引领数字阅读健康快速发展。中国作协副主席何建明预测，手机阅读不仅将带来一场阅读革命，而且将引发一场“写作的革命”，作协计划今年选择100个著名作家、500部当代作家优秀作品加入中国移动“手机阅读”平台。

手机阅读的巨大前景与“钱景”吸引了出版、内容、终端、渠道等各方的积极参与。目前，中国移动已与作家出版集团、浙江出版集团、盛大、中文在线等35家优秀内容商开展合作，适配“手机阅读”客户端的手机达403款，G3电子书达8款。中国移动2009年10月在浙江等八省份试商用显示，4个月内，中国移动手机阅读用户就增长到1500万户，累计访问手机阅读平台的用户已突破3000万户。

手机阅读面临四大挑战

然而，与手机阅读基地巨大的投入相比，其商业用户规模还比较小。据浙江移动总经理钟天华介绍，手机阅读基地每年的投资达1亿元，而这样的投资规模将持续5年。“手机阅读业务商用前3年，我们没打算赚钱，主要是培养用户习惯，将规模做大。”钟天华坦言，关键是要和产业各方形成可持续的商用模式，吸引更多的客户加入。记者了解到，目前中国移动与内容提供商采取6∶4的分成模式。

业内专家分析，除了用户规模发展的压力，手机阅读作为新兴事物还面临以下挑战：一是如何确保手机阅读内容的先进性，避免不良内容的侵蚀;二是如何更好地保护作者版权、更便捷地进行版权授权，避免由此产生的法律纠纷;三是如何跳出直接“搬运”传统书籍内容到手机上的单一模式，创造更多适合手机、电子书阅读的内容。对此，奚国华和阎晓宏表示，工信部与新闻出版总署将联合推进手机阅读相关法律法规、行业标准的建立和完善，引导产业各方打造合作共赢的商业模式，推动全民阅读迈上新台阶。

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